Har du någonsin skapat en annons på Meta (Facebook, Instagram) och märkt att den ser annorlunda ut än vad du förväntat dig? Det kan vara frustrerande, särskilt om du har lagt tid på att skapa den perfekta annonsen med en specifik design eller budskap. Men det är faktiskt en funktion från Meta som kan vara orsaken till detta, Meta har nämligen börjat göra automatiska justeringar för att ”förbättra” dina annonsresultat.
Meta har utvecklat algoritmer som automatiskt kan anpassa dina annonser baserat på hur användare interagerar med dem. Målet är att optimera annonsens prestanda och maximera engagemanget. Detta betyder att Meta ibland ändrar bilder, text eller layout för att göra annonsen mer attraktiv för en specifik målgrupp. Detta görs i realtid och kan vara till hjälp för att öka effekten av annonsen men samtidigt kan det påverka hur annonsen ser ut jämfört med hur du tänkte dig den.
Vad händer egentligen när Meta justerar dina annonser?
Meta analyserar användarnas beteende och justerar annonsen för att den ska nå de som mest troligt kommer att reagera på den. Detta kan innebära att:
- Bilder och video kan bytas ut till mer populära alternativ som har visat sig få fler klick.
- Texten kan modifieras för att matcha användarnas sökord eller tidigare interaktioner.
- Formatet på annonsen kan ändras för att passa olika enheter eller skärmstorlekar
Dessa förändringar görs ofta för att förbättra annonsens prestanda, men det kan innebära att din ursprungliga design inte syns på samma sätt som du tänkt.
Hur kan du ta kontroll över dina annonser?
Om du vill ha full kontroll över hur dina annonser ser ut kan du stänga av de automatiska justeringarna som Meta gör.
Nedan följer några enkla tips över hur du kan ta kontroll över dina Metaannonser.
1. Stäng av dynamiskt innehåll på adset-nivå
Detta hindrar Meta från att automatiskt byta ut bilder eller text i annonsen baserat på användarbeteende.
2. Välj ett statiskt annonsformat
På annonsnivå, välj ett statiskt annonsformat istället för flexibelt annonsformat. Det flexibla formatet tillåter Meta att göra ändringar för att optimera prestanda, men genom att välja ett statiskt format ser du till att annonsen behåller det ursprungliga utseendet.
3. Stäng av alla förbättringar
Stäng av alla ”förbättringar” som Meta föreslår. Detta inkluderar funktioner som automatiska bildjusteringar och optimering av textinnehåll för att passa olika användare.
4. Kontrolla automatisk placering
Kontrollera också att automatisk placering är avstängd. Välj istället manuella placeringar och visa bara annonserna där du tror att de har störst impact.
När du stänger av dessa funktioner får du full kontroll över designen av din annons, vilket betyder att den kommer att se ut exakt som du planerat. Du får också möjlighet att testa olika annonser för att se vilken som fungerar bäst för ditt innehåll och målgrupp.
Att ha kontroll över annonsens design ger dig tryggheten att skapa annonser som verkligen representerar ditt varumärke och de budskap du vill förmedla.
